Về bản chất, Influencer Brief cũng giống như các chiến dịch thông thường, điểm khác biệt ở đây chính là người có sức ảnh hưởng sẽ trực tiếp đảm nhận vai trò như 1 kênh truyền thông cho chiến dịch. Bài viết sau đây của MHD Media sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về 1 Influencer Brief nhé!
Hướng dẫn viết Influencer Brief hiệu quả, thu hút
Influencer Brief là gì?
Influencer Brief là một tài liệu hoặc thông báo cung cấp thông tin chi tiết và hướng dẫn cho những người có ảnh hưởng (influencers) khi họ hợp tác với một thương hiệu hoặc chiến dịch marketing. Mục tiêu của Influencer Brief là đảm bảo rằng influencer hiểu rõ mục tiêu, yêu cầu và mong đợi của chiến dịch, từ đó có thể tạo ra nội dung phù hợp và hiệu quả.
Influencer Brief là gì?
Các yếu tố chính của Influencer Brief
Giới thiệu về thương hiệu
Thông tin cơ bản về thương hiệu: Lịch sử, giá trị cốt lõi, sản phẩm/dịch vụ chính.
Mục tiêu của chiến dịch: Các mục tiêu cụ thể như tăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, hoặc quảng bá sản phẩm mới.
Các yếu tố chính của Influencer Brief
Chi tiết về chiến dịch
- Thời gian và lịch trình: Ngày bắt đầu và kết thúc chiến dịch, các mốc thời gian quan trọng.
- Kênh truyền thông: Các nền tảng mà influencer sẽ sử dụng (Instagram, YouTube, TikTok, v.v.).
Yêu cầu về nội dung
- Loại nội dung: Video, bài viết, hình ảnh, story, livestream, v.v.
- Thông điệp chính: Các điểm chính mà thương hiệu muốn nhấn mạnh.
- Hướng dẫn về phong cách: Tông giọng, hình thức, cách thức trình bày nội dung.
Yêu cầu nội dung
Chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ
- Thông tin sản phẩm/dịch vụ: Mô tả chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ mà influencer sẽ quảng bá.
- USP (Unique Selling Points): Những điểm nổi bật, độc đáo của sản phẩm/dịch vụ.
Hướng dẫn về tuân thủ và pháp lý
- Tuân thủ các quy định: Hướng dẫn về cách tuân thủ các quy định quảng cáo, ví dụ như phải tiết lộ mối quan hệ tài trợ hoặc quảng cáo.
- Hashtags và thẻ bắt buộc: Các hashtag, thẻ, hoặc liên kết cần được sử dụng trong bài đăng.
Thông tin liên hệ và hỗ trợ
- Thông tin liên hệ của người quản lý chiến dịch: Để influencer có thể liên hệ nếu có bất kỳ câu hỏi hoặc cần hỗ trợ.
- Các nguồn tài liệu bổ sung: Links đến các tài liệu hỗ trợ, hình ảnh, video, hoặc tài nguyên khác.
Lợi ích của Influencer Brief
- Rõ ràng và nhất quán: Đảm bảo rằng influencer hiểu rõ ràng về yêu cầu và mong đợi của thương hiệu.
- Tiết kiệm thời gian: Giảm thiểu thời gian trao đổi qua lại giữa thương hiệu và influencer.
- Tối ưu hóa hiệu quả: Giúp influencer tạo ra nội dung phù hợp, thu hút và hiệu quả hơn.
- Đảm bảo tuân thủ: Giúp influencer tuân thủ các quy định pháp lý và các chính sách của nền tảng mạng xã hội.
Influencer Brief là công cụ quan trọng để xây dựng mối quan hệ hợp tác hiệu quả giữa thương hiệu và các influencer, giúp đảm bảo rằng cả hai bên đều đạt được các mục tiêu mong muốn.
Cách viết Influencer Brief
Viết một Influencer Brief hiệu quả đòi hỏi sự chi tiết, rõ ràng và dễ hiểu. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết từng bước để viết một Influencer Brief hoàn chỉnh:
Tiêu đề và Giới thiệu
- Tiêu đề: Đơn giản và rõ ràng, ví dụ: “Influencer Brief cho Chiến dịch XYZ”.
- Giới thiệu về thương hiệu: Cung cấp một đoạn ngắn gọn về thương hiệu, bao gồm lịch sử, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, và các sản phẩm/dịch vụ chính.
Hướng dẫn viết Influencer Brief
Mục tiêu của chiến dịch
- Mục tiêu chính: Cụ thể và đo lường được, ví dụ: “Tăng nhận diện thương hiệu”, “Tăng doanh số bán hàng sản phẩm ABC”, “Quảng bá sản phẩm mới XYZ”.
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Mô tả chi tiết về đối tượng khách hàng mà chiến dịch nhắm đến, bao gồm độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi mua sắm, v.v.
Chi tiết về chiến dịch
- Thời gian và lịch trình: Cung cấp thời gian bắt đầu và kết thúc chiến dịch.
- Liệt kê các mốc thời gian quan trọng, ví dụ: Ngày đăng bài, ngày bắt đầu và kết thúc quảng bá, ngày báo cáo kết quả.
- Kênh truyền thông: Liệt kê các nền tảng truyền thông mà influencer sẽ sử dụng (Instagram, YouTube, TikTok, v.v.).
Yêu cầu về nội dung
- Loại nội dung: Mô tả chi tiết các loại nội dung cần tạo, ví dụ: Video, bài viết, hình ảnh, story, livestream.
- Thông điệp chính: Cung cấp các thông điệp cụ thể mà thương hiệu muốn truyền tải thông qua nội dung của influencer.
- Hướng dẫn về phong cách: Đưa ra hướng dẫn về tông giọng, phong cách và hình thức trình bày nội dung để đảm bảo nhất quán với hình ảnh thương hiệu.
- Hashtags và thẻ bắt buộc: Liệt kê các hashtags, thẻ, hoặc liên kết cần được sử dụng trong bài đăng.
5. Thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ
- Thông tin sản phẩm/dịch vụ: Cung cấp mô tả chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ mà influencer sẽ quảng bá, bao gồm các tính năng nổi bật, lợi ích, và giá trị độc đáo (USP).
- Hình ảnh và tài liệu hỗ trợ: Đính kèm hoặc cung cấp liên kết đến các hình ảnh, video, tài liệu quảng bá sản phẩm.
Thông tin sản phẩm dịch vụ
6. Hướng dẫn về tuân thủ và pháp lý
- Quy định pháp lý: Hướng dẫn về các quy định quảng cáo, ví dụ như tiết lộ mối quan hệ tài trợ hoặc quảng cáo.
- Tuân thủ nền tảng: Hướng dẫn về các chính sách và quy định của nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng.
7. Thông tin liên hệ và hỗ trợ
- Thông tin liên hệ: Cung cấp thông tin liên hệ của người quản lý chiến dịch để influencer có thể liên hệ khi cần hỗ trợ.
- Nguồn tài liệu bổ sung: Cung cấp liên kết đến các tài liệu hỗ trợ, hình ảnh, video, hoặc tài nguyên khác.
8. Phần thưởng và điều khoản thanh toán
- Phần thưởng: Mô tả chi tiết về phần thưởng hoặc khoản thù lao mà influencer sẽ nhận được, bao gồm số tiền, sản phẩm, hoặc các ưu đãi khác.
- Điều khoản thanh toán: Nêu rõ các điều khoản thanh toán, thời gian thanh toán, và phương thức thanh toán.
Tips để viết Influencer Brief
Viết một bản hướng dẫn (brief) cho influencer một cách hiệu quả là một bước quan trọng để đảm bảo chiến dịch marketing của bạn thành công. Dưới đây là những mẹo hay để tạo nên một bản hướng dẫn chi tiết và dễ hiểu, giúp influencer có thể tạo ra nội dung chất lượng và đúng mục tiêu.
Mẹo để viết Influencer Brief
- Giới thiệu thương hiệu: Hãy bắt đầu với một phần giới thiệu ngắn gọn về thương hiệu của bạn. Đảm bảo rằng influencer hiểu rõ về giá trị cốt lõi và những điểm nổi bật của thương hiệu. Chẳng hạn: “Chúng tôi là [Tên Thương Hiệu], một thương hiệu cam kết mang lại [Giá Trị Cốt Lõi] với các sản phẩm [Loại Sản Phẩm].”
- Thông tin sản phẩm: Tiếp theo, cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn muốn influencer giới thiệu. Bao gồm những tính năng nổi bật, lợi ích chính, và bất kỳ thông tin kỹ thuật quan trọng nào. Điều này sẽ giúp influencer hiểu rõ và truyền tải đúng thông điệp đến khán giả.
- Mục tiêu của chiến dịch: Xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch. Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng, hay giới thiệu sản phẩm mới? Mục tiêu càng cụ thể, influencer càng dễ dàng tạo ra nội dung phù hợp. Ví dụ: “Mục tiêu của chúng tôi là tăng doanh số bán hàng của sản phẩm [Tên Sản Phẩm] thêm 20% trong vòng 3 tháng.”
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Mô tả chi tiết về đối tượng khách hàng mà bạn muốn hướng tới. Điều này bao gồm độ tuổi, giới tính, sở thích, và thói quen tiêu dùng. Việc này giúp influencer điều chỉnh thông điệp để phù hợp với người xem của họ.
- Yêu cầu về hashtag và tag: Liệt kê những hashtag và tài khoản mà bạn muốn influencer sử dụng khi đăng tải nội dung. Điều này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và dễ dàng theo dõi hiệu quả của chiến dịch.
- Quy định về pháp lý: Đảm bảo rằng influencer hiểu và tuân thủ các quy định pháp lý liên quan đến quảng cáo, bao gồm việc công khai hợp tác và tuân thủ các quy định về nội dung.
Kết luận
Trên đây là những hướng dẫn viết Influencer Brief mà MHD Media đã tổng hợp dành cho bạn cùng những mẹo nhỏ để giúp Influencer Brief của bạn độc đáo và ấn tượng hơn. Hy vọng với bài viết này, bạn sẽ có 1 mẫu Brief hoàn chỉnh và thu hút được nhiều Influencers. Liên hệ ngay với MHD Media nếu bạn có bất kỳ thắc mắc hoặc nhu cầu nào về dịch vụ Marketing nhé!
Bài viết liên quan:
